非遺潮玩熱銷市場、國潮服飾引領(lǐng)風(fēng)尚、國貨潮牌亮點(diǎn)紛呈……在第五屆中國國際消費(fèi)品博覽會上，一系列國貨潮品不但更好滿足了國內(nèi)市場高品質(zhì)、個(gè)性化消費(fèi)需求，也為海外市場注入中國力量。日前印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出“強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)”“開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”等要求，為國產(chǎn)品牌高質(zhì)量發(fā)展提供了指引。
近年來，越來越多國產(chǎn)品牌以文化為產(chǎn)品賦能。《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年相關(guān)市場規(guī)模達(dá)2萬億元，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬億元。但面對廣闊的市場，不少國產(chǎn)品牌仍存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化、合作壁壘多、爆款周期短、品牌建設(shè)弱等問題，還需在文化挖掘、產(chǎn)品質(zhì)量和資源合作等方面多下功夫。
“潮”的本質(zhì)是守正創(chuàng)新，文化創(chuàng)新力是潮品的核心。當(dāng)前，市面上泛濫著一些“偽潮品”，貼上龍鳳紋樣、京劇臉譜佯裝有文化，聯(lián)名非遺代表性項(xiàng)目、地方文旅只是套層外皮，既損害了國貨潮品的市場形象，也破壞了文化創(chuàng)新的健康環(huán)境。相較于一般產(chǎn)品，潮品所蘊(yùn)含的人文底蘊(yùn)、美學(xué)價(jià)值、精神共鳴，凝聚著文化挖掘、設(shè)計(jì)制造等各環(huán)節(jié)的智慧與心血，讓作為載體的產(chǎn)品更具吸引力和價(jià)值感。比如，有的服裝品牌通過與非遺代表性傳承人、專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)合作等方式，結(jié)合市場需求對非遺、文物等元素進(jìn)行重構(gòu)，既讓文化與產(chǎn)品因創(chuàng)新而共生，也為品牌增添了活力。
暢銷不能靠噱頭，潮品必須是“硬貨”。小到玩具、大到汽車，不少國產(chǎn)品牌在文化設(shè)計(jì)方面頗具匠心，但也有些企業(yè)一味跟風(fēng)、追求熱度，推出一系列“限量款”“定制款”進(jìn)行炒作。若是在打造潮品的過程中忽略產(chǎn)品本身的品質(zhì)，讓潮品成了“水貨”，無異于舍本逐末。為此，必須扎扎實(shí)實(shí)以產(chǎn)品質(zhì)量為根本，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)際功能融入文化元素，強(qiáng)化品牌引領(lǐng)力。
市場總有潮漲潮落，合作更能迎潮而上。面對激烈的市場競爭，國產(chǎn)品牌要不斷開拓市場空間，只有辨識度強(qiáng)、附加值高的國貨潮品，才能有效提升市場競爭力。為此，既需精準(zhǔn)把握國內(nèi)外消費(fèi)者的需求差異，也要深入研究國內(nèi)外市場情況，在理性尋求增量的同時(shí)聯(lián)手共贏。比如，國產(chǎn)品牌可在承接潮品海外訂單的基礎(chǔ)上，以授權(quán)合作等方式長遠(yuǎn)布局跨國文化IP，提升品牌國際影響力。再如，日前中免集團(tuán)與多家國潮品牌簽約合作，依托全球渠道網(wǎng)絡(luò)、供應(yīng)鏈管理等資源，為國產(chǎn)品牌與全球市場深度融合提供助力。
隨著消費(fèi)者的需求不斷變化，只靠個(gè)別潮品的一時(shí)火爆，難以形成長久的品牌口碑。在文化根脈上守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，才能以文化創(chuàng)新力讓國貨潮品“獨(dú)占潮頭”。堅(jiān)守文化價(jià)值、長期主義和產(chǎn)品品質(zhì)，定會有越來越多國產(chǎn)品牌在國內(nèi)外市場脫穎而出，茁壯成長。
（來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）
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